Закрити
15 цікавих фактів про ІКЕА
16 Червня 2017, 10:01 , Переглядів: 233
FacebookTwitterВКонтактеLivejournal
15 цікавих фактів про ІКЕА Фото: interesnoznat.com 15 цікавих фактів про ІКЕА

Якщо вас запитають, з чим асоціюється Швеція в першу чергу, практично кожен другий напевно згадає IKEA. Воно й не дивно! Цього шведського монстра знають і люблять практично в кожному куточку світу. А тепер цей монстр іде і до нас в Україну.

Однак мало хто знає, що у цього гіганта є свої особливі способи маніпуляції, які забезпечили йому звання генія маркетингу на всі часи.

1. Чим далі, тим краще!

Магазини IKEA знаходиться далеко від населених пунктів, в основному в передмістях. Це обумовлено не тільки дешевою орендою приміщення. Тут криється досить цікавий психологічний виверт маркетологів компанії. Приїхавши в таку далину, людина безумовно збирається купити що-небудь, або ознайомитися з товарами. Однак, здолавши такий довгий шлях (іноді не менше 2 годин!) і не вибравши нічого, практично кожен відвідувач купить якусь дрібницю заради того, щоб «винагородити себе» за весь час стояння під світлофорами і в пробках.

2. Принципи лабіринту

Магазини IKEA спроектовані за принципом лабіринту. Це зроблено спеціально для того, щоб у відвідувачів не було іншого вибору, як ознайомитися з можливості з усіма товарами. У співробітників є навіть кодова назва «Довгий природний шлях». Однак варто знати, що між відділами є секретні проходи. Вони не закриті, але їх дуже складно обчислити. Ситуація ускладнюється також тим, що місце розташування секретних проходів часто змінюється, так як всередині магазинів стіни стоять на коліщатках.

3. Один і той же товар ставиться в декількох місцях

Це також зроблено для того, щоб покупці, які не помітили дрібниці в різних відділах, не пропустили нічого.

4. Принцип «Булла-булла»

Як продати дрібницю за своєю ціною, щоб покупець не замислювався, потрібно вона йому чи ні? Створити відчуття  барахла, що накопичилося у величезних контейнерах, за низькою ціною - все геніальне просто! Маркетологи IKEA придумали цей геніальний хід, і він тепер має широке поширення по всьому світу. Це називається принцип «булла-булла».

5. Повна свобода дій!

Відвідувачам IKEA дозволяється робити все, що їм захочеться: покататися у візку, надіти банний халат і швендяти в ньому по всьому магазину і не купити його врешті-решт, спати там, де захочеться і вас ніхто не потривожить! Цей приголомшливий підхід став давним-давно фірмовою карткою компанії. Якщо ви прийшли з дітьми, то є спеціальні ігрові майданчики, де ви можете залишити їх і спокійно робити покупки. А якщо вам терміново потрібно погодувати немовля, то співробітники магазину проводять вас в спеціально обладнану кімнату, де ви зможете погодувати дитину, змінити підгузки і т.д.

6. Співробітники магазину підійдуть лише тоді, коли їх покличуть

Консультантам магазину суворо забороняється самим підходити до клієнтів і пропонувати допомогу. Цей факт не особливо подобається клієнтам, котрі люблять галасувати і сперечатися з продавцями-консультантами. Однак, якщо ви покликали співробітника, він зобов'язаний негайно підійти і допомогти.

7. Секретний мова співробітників

Співробітники компанії при відвідувачах спілкуються тільки закодованами фразами, якщо щось трапляється. Звичайний відвідувач ніколи не зрозуміє, про що повідомляє голос по гучномовцю. Відомо, однак, що, наприклад, «Код 22» позначає надзвичайний випадок на касі, а «Код 99» - в магазині загубилася дитина і т.д. Але навіть коди змінюються через якийсь час.

8. Назва для товарів вибирається рандомно за допомогою спеціальної програми

Це робиться для забави, багато покупців, помітивши смішну назву якоїсь дрібнички, швидше за все захочуть придбати її.

9. Велика таємниця кухонних відділів IKEA

У кожному відділі, що присвячений товарам для кухні, під стелею є спеціальні вентилятори, які наганяють не тільки прохолоу, а й легкий ненав'язливий аромат їжі. Це робиться абсолютно непомітно. Суть психологічного прийому така: «на такій кухні у вас вдома завжди буде пахнути смачно». До того ж, вам захочеться їсти, що призводить до наступного прийому.

10. Пункти харчування всередині магазину. Фірмові тефтелі від IKEA

Якщо ви ходите вже другу годину по магазину, вам необхідно підкріпитися. Для цього компанія відкрила в магазинах пункти харчування і навіть придумала собі фішку: тефтелі від IKEA, у яких мільйони фанатів по всьому світу.

11. Відкритий склад

Компанія IKEA стала першим меблевим гігантом, який додумався відкрити двері величезного складу і дозволити покупцям брати, в тому числі і звідти, все, що їм заманеться.

12. Принцип «сам збере - полюбить»

IKEA не забарилися з можливістю скористатися приголомшливим психологічний прийомом, який полягає в тому, що багато товарів привозять додому розібраними, і покупцям необхідно розібратися в складних існтрукціях і зібрати самим покупку. В кінці важкої і виснажливої роботи практично кожен, хто дістається до фінішу, не тільки милується хорошим результатом, але і прив'язується до предмету, в який був вкладено стільки сили, часу і душі.

13. Деревина для ІКЕА

Встановлено, що щорічно IKEA використовує 1% деревини світу для виробництва своїх товарів. Цю колосальну цифру компанія намагається не афішувати.

14. ІКЕА відтепер не шведська компанія

1 січня 2012 року IKEA продала свій бренд за $ 11,2 млрд. На даний момент IKEA належить нідерландському Штіхтінг INGKA Foundation. Тепер президентом компанії є Мікаель Ольссон. Однак це не заважає магазину активно позиціонувати себе в якості шведської компанії, адже засновник - Інгвар Кампрад - все ще є співвласником, а в 2008 році навіть посів 7 місце в списку Forbes серед найбагатших людей світу.

15. IKEA-каталоги найпопулярніші у всій Європі

Існує статистика, за якою було обчислено, що IKEA-каталоги популярніші за Біблію. Якщо щорічно друкується 100 мільйонів копій Біблії, то у каталогів ІКЕА приблизно 180 мільйонів споживачів.

Джерело: https://interesnoznat.com
Видалити Відміна
Забанити Відміна